Uoma Beauty lance 51 teintes formulées pour tous les teints
En conséquence de Beauté Fenty établissant une nouvelle norme en matière de diversité dans l'industrie cosmétique, les nouvelles marques sont très conscientes que si elles veulent réussir sur le marché de la beauté déjà encombré, elles doivent plaire aux femmes de tous types et couleurs de peau.
Des études montrent qu'aux États-Unis, les femmes afro-américaines dépensent le plus par habitant en produits de beauté, et pourtant la disponibilité de produits adaptés à leur teint reste limitée. De plus, de nombreux produits destinés aux teints plus foncés contiennent souvent des produits chimiques dangereux et des toxines.
Pour Sharon Chuter, ancienne cadre de LVMH d'origine nigériane et basée à Londres, le choix était clair. La vétéran de la beauté, qui a lancé Uoma Beauty cette semaine, s'est efforcée d'adopter ce qu'elle appelle les cosmétiques Afropolitan avec une sélection impressionnante de 51 teintes de fond de teint. La collection comprend des rouges à lèvres audacieux joliment emballés, des gloss hautement pigmentés, des doublures, des correcteurs et bien plus encore.
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'J'étais très excité lorsque Fenty a été lancé parce qu'il est arrivé et a vraiment fait une déclaration au sein de l'industrie', Chuter told Glamour . 'Mais cela m'a rendu furieux quand j'ai vu d'autres marques se réveiller. C'était genre, c'est ça ? Est-ce le mieux que nous puissions faire ? Cela me rappelait vraiment quand cela s'est produit dans les années 90. Cosmétiques Iman a eu toute cette révolution inclusive et cela a duré quelques années, mais ensuite elle s'est éteinte, et les choses sont redevenues comme avant.
Uoma, qui signifie « belle » en langue nigériane Igbo, espère ne pas être qu'un feu de paille. Chuter aimerait se concentrer sur une véritable inclusion et représentation. Elle a lancé sa campagne avec une distribution étonnamment diversifiée de modèles et a nommé ses produits d'après des icônes culturelles, comme Angela Davis et Nina Simone.
Alors que de nombreuses marques ont étendu la sélection de nuances dans leurs collections de fonds de teint actuelles, Uoma a développé des formulations uniques pour une variété de tons de peau. Les 51 nuances sont divisées en six « peaux de peau » distinctes, qui comprennent des ingrédients actifs axés sur la besoins spécifiques de chaque groupe . La ligne concerne autant le maquillage que les soins de la peau. Les teintes plus foncées contiennent des ingrédients qui facilitent l'hyperpigmentation, tandis que les teintes plus claires contiennent des ingrédients pour réduire l'hypersensibilité et les rougeurs.
A titre d'exemple, le Uoma Say What?! Le fond de teint, qui coûte 39 $, est léger et respirant, offrant une couverture complète tout en minimisant les pores et en adoucissant les ridules. La formule, épaisse et onctueuse, peut être distribuée à dose volontaire grâce à son conditionnement pompe. De plus, la formule à séchage rapide tient toute la journée sans tacher les vêtements.
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Des critiques, comme l'écrivain Tanisha Pina, ont noté que la marque propose un 'système de peau sans couture et des vêtements en apesanteur', ce qui est rafraîchissant dans l'industrie des cosmétiques. 'Pour moi, il s'agit de créer un monde où tout le monde pourrait se sentir inclus', a déclaré Chuter. « Où tout le monde pouvait trouver sa maison. Parce qu'en fin de compte, la beauté est notre droit de naissance, et ce n'est à personne de nous la donner.