Objectif de Wal-Mart: vendre 100 millions d'ampoules écoénergétiques

Face au risque de réchauffement climatique et aux consommateurs confrontés à des coûts énergétiques plus élevés, le premier détaillant mondial a annoncé hier une campagne ambitieuse visant à vendre 100 millions d'ampoules fluorescentes compactes (LFC) dans ses magasins Wal-Mart et Sam's Club d'ici la fin de 2007. Si atteint, cet objectif pourrait permettre aux clients d'économiser jusqu'à 3 milliards de dollars en coûts d'électricité sur la durée de vie des ampoules. En plus d'économiser de l'argent pour les consommateurs, 20 millions de tonnes de gaz à effet de serre peuvent être empêchées de pénétrer dans notre atmosphère…

«Ce changement équivaut à retirer 700 000 voitures de la route ou à alimenter 450 000 maisons unifamiliales supplémentaires. Les ampoules fluorescentes compactes changeront la façon dont les consommateurs perçoivent les produits écoénergétiques, car non seulement ils peuvent en bénéficier directement, mais aussi se sentir bien », a déclaré Andy Ruben, vice-président de la stratégie d'entreprise et de la durabilité de Wal-Mart.

«Nous sommes convaincus que toutes les familles devraient avoir accès à des produits abordables et durables, et les ampoules fluorescentes compactes sont un excellent moyen pour nos clients d'économiser de l'argent sur leurs factures d'électricité et de profiter également à l'environnement.

Avec près de 20 pour cent de tous les coûts d'électricité domestique provenant uniquement de l'éclairage, les LFC (comme le dimmable CF. Lueur chaude ampoule)peut avoir d'énormes avantages. La conversion d'une ampoule conventionnelle de 60 W en une LFC de 13 W peut permettre d'économiser: 30 $ en frais d'électricité sur sa durée de vie; 10 ampoules conventionnelles produites, transportées et jetées dans une décharge; 220 livres de charbon d'être brûlé; et 450 livres. des gaz à effet de serre d’atteindre l’air. La maison moyenne a plus de 30 prises compatibles, ce qui signifie encore plus d'économies potentielles.

Wal-Mart et Sam’s Club ont mis en œuvre un plan multidimensionnel pour aider à vendre les 100 millions de LFC. Le plan comprend:

1. Présentoirs interactifs dans 100 magasins Wal-Mart sélectionnés à compter de janvier 2007, pour aider les clients à choisir les LFC qui correspondent le mieux à leurs besoins. Un calculateur d'épargne en ligne est actuellement disponible en ligne.
2. Présentoirs éducatifs pour permettre aux clients de comparer les qualités et les styles, et de démontrer les économies potentielles associées à chaque type de LFC.
3. Augmentation de la surface des étagères avec des présentoirs proéminents dans les allées d'éclairage, ainsi que des présentoirs dans des endroits inattendus autour des magasins Wal-Mart et des Sam’s Clubs.
4. Des promotions marketing dans les publications imprimées et sur Wal-Mart TV et radio pour donner aux clients des conseils pour la transition vers une maison écoénergétique.
5. Formation des associés via le bulletin d’information interne de Wal-Mart, ainsi qu’un concours pour encourager les associés de Wal-Mart et du Sam’s Club à générer des ventes dans la LCF.